字節跳動投資局

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產業綜合產業資本
IT老友記
韓志鵬
5小時前
[ 恒耀導讀 ] 自2018年至今,字節跳動逐漸從內容平臺的大本營跳出,向電商、在線恒耀、游戲、互聯網金融等領域開拓。通過不斷的投資布局,字節跳動的業務版圖正在補強短板并一步步擴大。
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移動互聯網時代,傳統BAT巨頭生長迅速、生態化布局,但新一代互聯網企業TMD(字節跳動、美團、滴滴)抓住風口機遇,在各自領域快速崛起。其中,字節跳動成為了一支最具潛力的力量,發展大有追趕傳統巨頭之勢。據路透社報道,2018年字節跳動營收入達到500-600億元。

根據界面報道稱,2019年字節跳動定下了“至少1000億元”的全年收入目標,在如此大體量的營收目標下,必然無法缺少業務版圖對外擴張所帶來的營收增長。據全天候科技不完全統計,截至目前,字節跳動投資項目已達57個,足跡遍布海內外。字節跳動的投資大致可分為主營業務相關的內容資訊和社交社區領域,以及與主營業務非密切相關的如金融、游戲等領域。

本文轉載自IT老友記,作者:韓志鵬。


字節跳動的投資版圖再次擴張。

日前有消息稱,字節跳動全資收購校園社交產品“Biu校園”,這距離字節跳動完成收購互動百科的消息僅過去不到一周時間。

自2015年開始,字節跳動已伸出“資本多面手”,投資收購內容賽道的各類公司,而進入2018年后,toB、恒耀等領域也成為字節跳動投資局里的坐上賓。

這之中,一條新的資本布局曲線正躍然紙上。

開啟搜索布局、發力在線恒耀……字節跳動的這半年很忙,其自身有關“流量拐點”的挑戰也從未減少,而透過字節跳動近期的投資布局,它又在如何出招?

投資野心

進入2018年后,字節跳動投資并購的野心可不小。

據了解,自2014年以來,字節跳動累計投資約60家公司。同時,據地歌網不完全統計,自2018年至今,字節跳動投資/并購了約31家公司,投資金額近36億元。

字節跳動投資布局.png

以人民幣計算,在已披露投資金額的企業中,字節跳動投資過億元的共有4家,分別是Faceu激萌、理想汽車、虎撲和在線恒耀公司Minerva,其中激萌獲投金額最高,約為3億美元。

細分領域來看,泛內容、恒耀和toB都是字節跳動青睞的賽道。據不完全統計,自2018年至今,字節跳動共投資10家內容賽道的公司,占總投資數量的約32%;投資7家toB領域公司,占比約23%。

此外,字節跳動分別投資了4家在線恒耀平臺和4家社交平臺,均占比13%;其同時還投資了O2O、智能硬件和金融等領域的數家公司,累計占比約19%。

字節跳動投資領域.png

這之中,字節跳動又看中了怎樣的優質標的?

首先,以泛內容領域的Faceu激萌為例,這款產品由臉萌團隊在2015年推出,由于其萌系的圖片美化工具,一經上線便俘獲了眾多小姐姐。

但小姐姐來得快去得也快,主打工具屬性的Faceu激萌留存率不高,上線半年后用戶日均使用時長僅為6.08分鐘,雖然其也嘗試通過陌生人社交來留住用戶,但收效甚微。

于是乎,“接盤俠”字節跳動現身了。

值得注意的是,字節跳動2018年2月收購Faceu時,抖音剛剛經歷春節一役,月活凈增長4000萬,激增的用戶規模倒逼著抖音需要在運營、產品功能等維度繼續優化。

因此,對Faceu而言,處于發展瓶頸期之時被巨頭接盤不失為一條好路;對字節跳動而言,其看重的是Faceu在圖像處理與美化等方面積淀的實力,這對彼時抖音即將開展的短視頻之戰將是極大助力。

顯然,字節跳動收購Faceu,這是一場“各取所需”的交易。

另外,字節跳動還相繼投資了虎撲、半次元,力求在體育、二次元等維度補強自己的內容短板,字節跳動也通過這樣的投資布局逐步提升了內容能力。

正因如此,字節跳動才能守住內容這條主線。

除了內容這條大動脈,字節跳動也通過投資擴大業務邊界,并且從細分場景逐步切入恒耀、toB等領域。

以toB領域為例,字節跳動在2018年收購了效率管理工具“幕布”,金額約為數百萬元,該產品是由坤豆科技在2016年3月上線的一款產品。據官網介紹,“幕布”定位于解決高效率人士在職場或者生活中的效率問題。

簡言之,用戶可在幕布里快速整理筆記、創建與整理任務并制作思維導圖,這對提高職場辦公效率而言將會是極大助力。

效率管理幕布.png

除“幕布”外,字節跳動還面向toB領域投資了視頻會議服務商“中創視訊”、時間管理工具“朝夕日歷”,并且自研了企業IM工具“飛書”,后者率先在新加坡上線。

字節跳動正成為toB大軍中的一員。

顯然,面對toB這類陌生領域,字節跳動通過投資和自研產品切入職場辦公這樣的細分場景,使業務局面得以從窄到寬不斷打開。

同時,字節跳動充分發揮了自身“APP工廠”的定位,尤其是在恒耀領域,自2018年4月至今,字節跳動先后上線gogokid、大力課堂和湯圓英語等恒耀產品,產品迭代極為迅猛。

通過產品維度的快速試錯與迭代,再加上大范圍的投資布局,字節跳動逐步切入陌生領域,在堅守內容主陣地的過程中逐步放大業務邊界。

當然,除上述領域之外,字節跳動還投資了游戲公司上海墨鹍,全資持股了北京華夏保險經紀公司,在游戲和金融領域皆有建樹。

可見,從內容到toB、到在線恒耀,字節跳動投資版圖背后的野心可不小。

不只是投資布局,過去近兩年時間,字節跳動針對上述領域推出過多款自研產品,在自家蛋糕不斷做大之時,字節跳動的焦慮何在?這樣的布局又能否化解這些焦慮?

內容加速器

雖然內容可謂字節跳動的主城堡,但與此相關的焦慮一點也不少。

內容是字節跳動的一張王牌。首先,通過今日頭條的AI算法,字節跳動顛覆了內容分發的方式,讓“資訊找人”成為新常態,也為今日頭條吸引了超7億注冊用戶。

其次,字節跳動又通過抖音在短視頻領域大殺四方,15秒音樂短視頻激活了一二線白領人群的娛樂天性,抖音又借助資本力量勇攀高峰,并因此在三年間吸引了超3億月活用戶。

可見,通過技術、創新與資本,這讓字節跳動在內容領域稱王,也讓其快速積蓄流量水池,成為真正的“互聯網一霸”。

當然,站在頂峰并不代表行至終點,下一座險峰正等待著字節跳動。

如前所述,流量越來越金貴,內容平臺正迎來流量拐點,字節跳動也不例外。據東方證券數據顯示,進入2018年,國內短視頻應用的用戶增長率結束了自2017年6月以來的高速上漲,并從最高點的130%一路跌至2018年7月的約80%。

短視頻行業用戶變化情況.png

短視頻領域如此慘淡,圖文領域更是同此涼熱。

據QuestMobile數據顯示,今日頭條2017年1月的MAU同比增速為131.2%,但到2017年7月其MAU同比增速已降至兩位數,到2018年9月增速僅為14.5%。

移動互聯網紅利見頂的時代,字節跳動的兩大王牌正經歷周期拐點,再下一步就要邁入衰退期。因此,“盤活存量,挖掘增量”就成為字節跳動的必須動作。

對字節跳動而言,用戶增長的水池要被激活,內容就是最為強悍的發動機,但在信息海洋愈發繁冗,抖音的小哥哥小姐姐失去吸引力,尤其當自家產品進入流量拐點時,字節跳動的內容矩陣也要進入新階段。

簡言之,字節跳動要在內容維度“破局”。

內容要破局,字節跳動正通過投資和優化產品功能來實現這一目標,而綜合來看,字節跳動的內容破局無外乎縱向與橫向兩大維度。

現如今,內容和用戶的發展正呈“剪刀差”狀態,平臺內容規模不斷擴大,新增用戶卻逐漸減少,例如趣頭條在通過各類激勵計劃扶持創作者時,Q2日活僅環比增長3.2%。

顯然,用戶口味愈發挑剔,曾經大而全的內容已不具備充分吸引力,越垂直、越創新的內容平臺會越受歡迎,長尾的細分用戶成為競爭焦點。

這正是內容平臺的縱向破局。

字節跳動也在堅持實現縱向突圍。通過前述的投資布局,字節跳動相繼深入體育、二次元等領域,這些垂直領域的用戶對平臺足夠忠誠,這也是字節跳動希望撬動的增量用戶。

對字節跳動而言,從0到1再建設大型垂直平臺已是難上加難,投資并購就不失為一條良策。

不過,“打垂直”已是每家內容平臺的必經之路,字節跳動的縱向突破也不止于此。

除了不斷實現內容觸達面的縱深,字節跳動也在不斷細化內容創作的各個環節,尤其是在優勢的短視頻和圖文領域。

近期,字節跳動在短視頻領域頻頻出招,例如西瓜視頻宣布扶持vlogger,抖音宣布將開放15分鐘視頻權限,并表示要讓1000萬抖音創作者賺到錢,進一步加強腰部創作者的力量。

此外,字節跳動還投資了AI音樂公司Jukedeck、動畫制作公司GeoGif,在短視頻配樂和圖像處理等細分領域進一步提高能力。

從短視頻的時間延長、腰部創作者激勵,再到音樂、圖像等創作細節,字節跳動不止要強化垂直縱深,更要鞏固原有陣地,尤其是短視頻領域,用戶喜新厭舊的現象極為普遍,字節跳動就要不斷深化能力來刺激用戶關注。

顯然,內容縱向突破的核心就是垂直深耕,這不僅需要平臺縱深內容領域,更需要不斷深耕內容創作力,面對用戶日新月異的消費需求,內容平臺更要不斷縱向求破。

因此,字節跳動要在內容層面繼續垂直深耕。

既然縱向突破是垂直深耕,那何為橫向突破?相對應地,橫向突破是指內容平臺的邊界擴張,例如騰訊從社交起家并在游戲、音樂等領域均有建樹,美團點評從餐飲領域向酒店、出行擴張。

追本溯源,平臺邊界擴張與垂直深耕有著同樣的動因,增量用戶愈發減少,聚焦單一業務的平臺遭遇發展天花板,從核心業務向外擴張成為必經之路,這會為平臺帶來更多流量入口,促使企業越做越大。

字節跳動正在踐行這條道路。

在前述的投資布局中,字節跳動相繼投資游戲公司上海墨鹍,擁有Papi醬的藝人經紀公司泰洋川禾,其業務觸角正從內容伸向泛娛樂賽道的多個領域。

和騰訊類似,娛樂是字節跳動不可或缺的基因,字節跳動不僅要充當內容渠道的角色,更要連接上游藝人,在下游借助游戲塑造IP,這體現出其全產業布局的思路。

另外,字節跳動不止是發力內容投資,其也通過收購錘子科技來拓展硬件渠道,加速實現軟硬件結合,由此延伸更多流量場景和產業環節。

因此,要實現內容的邊界擴張,產業化或將是字節跳動的突破口。

當然,無論垂直深耕還是邊界擴張,每家內容平臺都會走過這一階段,但現實焦慮在于,流量紅利見頂,家家平臺都要快速轉身以適應形勢變化。

對字節跳動而言,曾經沉淀的內容規模是它殷實的家底,但外部環境瞬息萬變,字節跳動要向下挖掘更多內容能力,再以此為基礎持續實現對外擴張。

這樣的縱橫之間,字節跳動在為內容裝上加速器。

不過,進一步透視字節跳動的邊界擴張,強化內容已無法滿足這家新貴的野心,多路出擊成為其基本操作,這背后,字節跳動要謀怎樣的局?

做大蛋糕

自2018年至今,字節跳動已超脫內容平臺的大本營,開發出了更多航向。

電商、在線恒耀、B端企服、互聯網金融……這些領域都能看到字節跳動的身影,而透視這些布局,字節跳動正在補強短板并一步步做大業務蛋糕。

字節跳動的短板何在?如前所述,用戶體量與內容規模是字節跳動的優勢,但關系沉淀卻是字節跳動的短板所在。

字節跳動的龐大內容庫驅動了流量增長,但由于算法分發與去中心化的機制,用戶與用戶、用戶與創作者缺乏充分連接,字節跳動也難以沉淀真實用戶關系。

為突破這一關口,社交逐漸成為字節跳動高度重視的領域,例如推出多閃和飛聊,字節跳動要強化以內容沉淀高粘性用戶的能力,這也是其野心之一。

當然,社交之路并無坦途,微信雄霸天下,字節跳動自研產品已無突圍機會,投資或許是一道最優解,類似虎撲這樣的垂直社區也是優質標的。

因此,字節跳動補強社交的道路難上加難。

其次,除補強社交短板外,字節跳動也焦慮于流量轉化。自成立以來,字節跳動聚攏了大量用戶,并以此吸引廣告客戶為平臺創收,但其C端變現并不順利。

流量轉化是每家平臺的焦慮點,但字節跳動的痛點在于,今日頭條和抖音的流量遭遇拐點,在真正的流量衰退期到來前,字節跳動必然要將流量水源導向更易變現的場景之中,完善商業閉環,沉淀用戶交易數據。

于是乎,字節跳動開足馬力進擊“離錢更近”的場景。

以恒耀為例,字節跳動相繼布局gogokid、大力課堂和湯圓英語,這些恒耀產品“使用即消費”,不僅能助力字節跳動的流量轉化,也為其吸引了更多忠誠用戶。

電商、金融等產品也是類似邏輯。

從熟悉的娛樂轉向更為陌生的恒耀、電商,字節跳動的轉身并不容易,例如gogokid曾被曝裁員,但這也是字節跳動在攀登下一座山峰時的必經之路。

當然,除了補強社交與流量轉化的短板,字節跳動更要繼續擴張。

在內容端,字節跳動要向娛樂產業化擴張,而在需求端,字節跳動也不止想撬動C端,更要撬動B端。

通過投資中創視訊、幕布,自研飛書等方式,字節跳動通過職場社交、視頻會議和效率管理等場景切入企業市場,在消費互聯網已近黃昏之時,產業互聯網的機會等待著巨頭去挖掘。

因此,字節跳動圍繞自身的C端優勢切入B端市場,但從產業互聯網的角度出發,產業鏈、企業云等領域更需要突破,這些絕非字節跳動能在短時間內攻克的。

從C到B,字節跳動的轉身不會容易。

轉折如此艱難,而字節跳動追求變化的驅動力何在?如前所述,流量拐點已至,字節跳動既要補短板,又要做大蛋糕,這宣告著字節跳動新階段的開始。

2018年之前,字節跳動借助抖音和今日頭條站穩了內容的山頭,自家的流量水池越來越滿,但這些成功已是過去時,字節跳動要為新的戰斗做準備。

在新的戰役中,自身產品進入慢行通道,字節跳動開始快馬飛奔地擴張,雖然其在恒耀、社交等領域還是初出茅廬,但通過“老帶新”,字節跳動要不斷激活流量水池。

過去,字節跳動建好了內容的花園;未來,隨著字節跳動扎根社交、恒耀等領域,其提供了娛樂之外的更多場景,并借由智能硬件的布局觸達更多用戶,這是字節跳動自己的流量生態夢。

另一方面,自今年6月至今,字節跳動提速進軍toB、搜索等陌生領域,其或許在劍指新的目標——上市。

自2018年至今,字節跳動多次被傳將上市,其連續布局更契合了這些傳聞,字節跳動是要在上市之前做大業務蛋糕,例如小米上市前布局IoT、美團上市前布局出行。

上市前蛋糕做得越大,在二級市場拿到的估值越高,字節跳動深知這一道理,而在一連串的布局背后,上市便成為字節跳動流量生態夢之下的另一里程碑。

對字節跳動而言,上市之后很多新業務將有所變動,但上市更像是新的起點,字節跳動要如何繼續轉動內容引擎,并在恒耀、社交和游戲等業務上實現流量聯動,這場局需要字節跳動好好謀劃。

這也是字節跳動要攻陷的下一座山頭。

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